След като дълги години битката с тютюнопушенето се свеждаше до забрани за използването на цигари на обществени места и с постоянното увеличаване на акцизните ставки за тютюневите изделия, днес закоравелите пушачи имат все по-голямо разнообразие от по-малко вредни за самите тях и за околните хора алтернативи – устройства за нагряване на тютюн и електронни цигари с никотин. Доскорошните производители на горими цигари обръщат все по-сериозно внимания на новите бездимни продукти и разширяват портфолиата си. Разговорът за устойчивия тютюнев бизнес вече съвсем не е утопия, а един от световните лидери в бранша – „Филип Морис Интернешънъл“, дори стана първата подобна компания с рейтинг за спазване на екологични, социални и корпоративно управленски стандарти за устойчивост – т.нар.