Войната в Украйна взе неочаквани „жертви“ – приходите на руските инфлуенсъри в „Инстаграм“, съобщава novinite.bg.
Причината този път не са западните санкции, а решението на „Роскомнадзор“ да блокира изцяло достъпа до социалната мрежа заради конфликта си с компанията-майка „Meta“.
Забраната за достъп до „Инстаграм“ на практика ще занули руския инфлуенсърски пазар.
„Моята аудитория е свикнала да купува продукти през „Инстаграм“, затова доходът ми зависи пряко от социалната мрежа. Ако престане да работи, ще се наложи да започна от нулата в нова платформа“, казва певицата и вокален педагог, Карина Купер, пред руското издание на „Форбс“. Купер води курсове през „Zoom“, „GetCourse“ и др., но всички нейни рекламни кампании и продажби минават през „Инстаграм“.
Най-големите „звезди“ в руската Инстаграм-сфера започват да мигрират към „Телеграм“, „ТикТок“ или „ВКонтакте“ (руската версия на Facebook), но всяка от тези платформи има своите ограничения. Според данни на медията – около 50-60% от всички приходи на руските блогъри идват от реклама в „Инстаграм“..
В украинските онлайн медии се разпространява трагикомичен клип с блогърка от Русия, която пролива сълзи заради предстоящото изключване на мрежата.
„Ако мислите, че за мен „Инстаграм“ е просто източник на приходи, дълбоко се заблуждавате. Това за мен е целият живот. Това е душа. С това заспивам и се събуждам всеки ден в продължение на пет години“, казва младата жена.
Тази реакция явно не е преувеличение. Една от известните инфлуенсърки, Настя Ивлеева, има над 19 милиона последователи в „Инстаграм“, а каналът ѝ в „Телеграм“ е с малко над 505 хиляди абонати.
„Сбогом на една епоха. Шест славни години на творчество, вдъхновение, мотивация, открития, постижения заминават по дяволите. Благодаря, че бяхме заедно и преживявахме толкова щастливи моменти“, пише тя в едно от съобщенията си.
Според руския „Форбс“ – около 1/3 от рекламодателите на местния дигитален пазар са прекратили кампаниите си за неопределен срок от началото на войната в Украйна. Още около 25% са спрели изцяло финансирането заради изтеглянето си от Русия. Очаква се спирането на Instagram да се отрази още по-сериозно на приходите от реклама за инфлуенсърите.
По-голямата част от руските инфлуенсъри избягват да коментират военната инвазия, други призовават за мир и за прекратяване на бойните действия.
Някои като Катрин Климова обаче, решават да трупат точки от „национална пропаганда“ – последният ѝ клип в „Инстаграм“ показва как тя чупи айфон в земята и реже и изхвърля дрехи от „Зара“ и „Адидас“ в боклука.